背景

這是北斗設計和燕塘乳業的第二次合作，很高興得到她們的認可與信任，此次打造的爆款單品是“鼓粒酸奶”，這是一個現有的產品，目前銷量不算很大，但是通過復購率數據，可以看出用戶對于這種休閑谷物組合酸奶的熱愛度。為了帶給用戶健康的體驗，燕塘決定在舊產品配方和包裝設計上做升級完善，策劃部分決定委托北斗設計為其升級后的產品重新定位與設計。

配方升級
[高纖谷物，0蔗糖酸奶]

升級后的產品最大的賣點就是迎接當下的“0蔗糖”酸奶的熱點。新的配方將不再使用蔗糖成分，還原酸奶原汁原味，同樣搭配了高纖谷物作為伴侶，可以說為酸奶找到了靈魂伴侶，能夠很好地解決用戶在各種不同場合小餓小困的營養補充需求，比如早餐，下午茶，休閑健身，戶外圍爐等。

為了能夠更好地表達出產品的賣點訴求，北斗設計為鼓粒品牌策劃了“輕體活力，來杯鼓粒”的產品定位。

圍繞“輕體活力”的戰略定位，
導出了3個消費場景：

1.健身輕餐·來杯谷粒；
2.活力早餐·來杯谷粒；
3.曼妙下午茶·來杯谷粒。

后續燕塘的所有營銷動作都將圍繞這三個場景去布局每個創意動作，通過持續傳播與公關去聚焦建立鼓粒產品的精準人群與消費場景，從而帶動產品熱銷。
 

 

#谷粒酸奶包裝設計

包裝設計采用了雙面陳列形式，通過放大產品的購買理由“零蔗糖+高纖谷物”去吸引用戶對于健康概念的關注，同時通過趣味性的場景插圖去表現出產品的消費環境，讓產品在消費的同時也能與用戶形成互動體驗。

#包裝創意延展

不同場所，不同色系，通過色彩為產品注入更豐富的視覺體驗感。